Unternehmensanalyse: The Clorox Company

Unternehmensüberblick:

The Clorox Company ist ein multinationaler Konsumgüterkonzern mit Hauptsitz in Oakland, Kalifornien, USA. Das Unternehmen wurde 1913 gegründet und hat sich seitdem zu einem der führenden Hersteller von Haushalts- und Konsumentenprodukten entwickelt. Clorox bietet eine breite Palette von Produkten an, darunter Reinigungs- und Desinfektionsmittel, Haushaltsreiniger, Bleichmittel, Lufterfrischer, Katzentoilettenstreu und andere Produkte in den Bereichen Gesundheit und Wellness.

Finanzielle Kennzahlen

2021

• Umsatz: Ca. 6,7 Milliarden US-Dollar
• Gewinn (Netto): Ca. 1,1 Milliarden US-Dollar
• Aktienkurs (Stand: September 2021): Ca. 200 US-Dollar
• Marktkapitalisierung: Ca. 25 Milliarden US-Dollar

Bewertungskennzahlen

	2018	2019	2020	2021	2022
KUV	3,26	3,15	2,93	2,61	2,70
EPS	6,26	6,32	7,37	5,58	3,73
KGV	24,92	24,67	21,19	27,95	41,80
DPS	3,60	3,94	4,29	4,49	4,66
Div. Rendite	2,31 %	2,53 %	2,75 %	2,88 %	2,99 %

Stärken des Unternehmens

1. Diversifiziertes Produktportfolio: Clorox verfügt über eine breite Palette von bekannten Marken, die in verschiedenen Kategorien des Haushalts- und Gesundheitssegments vertreten sind. Dieses Diversifikation reduziert das Risiko, da das Unternehmen nicht von einem einzigen Produkt oder einer Produktkategorie abhängig ist.
2. Starke Markenbekanntheit: Clorox verfügt über starke und etablierte Marken wie Clorox, Pine-Sol, Glad, Brita und Burt’s Bees, die Vertrauen und Loyalität bei den Verbrauchern genießen.
3. Fokus auf Nachhaltigkeit: Das Unternehmen hat ein Engagement für Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung gezeigt, indem es sich verpflichtet hat, bis 2030 100 % seiner Verpackungen wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar zu gestalten und seinen CO2-Ausstoß zu reduzieren.
4. Starke Finanzlage: Clorox hat eine solide finanzielle Basis mit einem stabilen Umsatz- und Gewinnwachstum über die Jahre hinweg.

Risiken und Herausforderungen

1. Abhängigkeit von Rohstoffpreisen: Clorox ist von Rohstoffpreisen wie Öl und Agrarprodukten abhängig, die Schwankungen unterliegen und die Gewinnmargen des Unternehmens beeinflussen können.
2. Wettbewerb im Konsumgütermarkt: Der Markt für Haushalts- und Konsumentenprodukte ist stark umkämpft, mit vielen etablierten Wettbewerbern und neuen Marktteilnehmern. Der Wettbewerbsdruck könnte die Marktanteile von Clorox beeinträchtigen.
3. Konjunkturelle Sensibilität: Cloroxs Geschäft ist teilweise konjunkturabhängig, da die Nachfrage nach bestimmten Produkten von wirtschaftlichen Bedingungen und Verbraucherverhalten beeinflusst wird.

Dividenden

Jahr	Dividende
2018	3,72 $
2019	4,04 $
2020	4,34 $
2021	4,54 $
2022	4,68 $

Das Unternehmen gehört zu den Dividenden Aristokraten. Bereits 46 Jahre wird die Dividende gesteigert.

Portfolio

The Clorox Company deckt verschiedene Bereiche ab, hauptsächlich im Bereich der Konsumgüter. Die wichtigsten Bereiche, die das Unternehmen abdeckt, sind:

1. Haushaltsreinigung: Clorox ist bekannt für seine Haushaltsreinigungsprodukte, darunter Bleichmittel, Mehrzweckreiniger, Desinfektionsmittel, Wischtücher und andere Produkte, die zur Reinigung und Desinfektion von Haushalten verwendet werden.
2. Katzentoilettenstreu: Das Unternehmen ist auch ein führender Hersteller von Katzentoilettenstreu unter der Marke „Fresh Step“. Diese Produkte bieten eine Vielzahl von Formeln und Düften, um die Bedürfnisse von Katzenbesitzern zu erfüllen.
3. Müllbeutel und -behälter: Clorox produziert auch Müllbeutel und Abfalleimer unter der Marke „Glad“, die in verschiedenen Größen und Stärken erhältlich sind, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.
4. Wasserfilterung: Clorox ist Eigentümer der Marke „Brita“, die für ihre Wasserfilter und Wasserfilterbehälter bekannt ist. Diese Produkte sollen das Leitungswasser filtern und schmackhafter und gesünder machen.
5. Natürliche Schönheitsprodukte: Das Unternehmen hat die Marke „Burt’s Bees“ erworben, die natürliche Hautpflege- und Schönheitsprodukte herstellt, darunter Lippenbalsame, Lotionen, Gesichtspflegeprodukte und mehr.

Diese Bereiche repräsentieren nur einen Teil des Produktportfolios von Clorox, und das Unternehmen könnte auch in anderen Kategorien tätig sein oder durch Fusionen und Übernahmen neue Bereiche erschlossen haben. Clorox ist in der Konsumgüterbranche breit diversifiziert und bietet eine Vielzahl von Produkten an, die in vielen Haushalten weltweit beliebt sind.

Persönliches Investment

Von dem Unternehmen habe ich 8 Aktien gekauft.
Zum Kurs von 133,60 pro Anteil habe ich zugeschlagen.

2022 habe ich 22,96 Euro netto an Dividenden erhalten.
2023 bin ich aktuell bei 14,83 Euro netto.

Fazit

Clorox ist ein etablierter Konsumgüterkonzern mit einer starken Marktposition und einer breiten Produktpalette. Das Unternehmen hat sich als vertrauenswürdiger Anbieter von Haushalts- und Gesundheitsprodukten etabliert. Die Fokussierung auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung könnte dem Unternehmen in einer zunehmend bewussten Verbraucherlandschaft zugutekommen.